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category:
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zh-CN: 模式
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en-US: Patterns
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order: 6
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title:
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zh-CN: 文案
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en-US: Copywriting
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在界面中,我们需要通过对话的方式与用户产生共鸣。精准、清晰的语言会更容易让用户理解,合适的语气更容易让用户建立信任感。因此在界面设计时,文案也应当被重视。 在使用和书写文案时有以下几点需要注意:
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- 从用户角度出发
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- 表述一致
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- 重要的信息放在显著位置
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- 专业、精准、完整
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- 精简、友好、正面
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## 语言
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在界面中,文案是我们与用户沟通的基础,语言文字的表述也需要精心推敲,仔细设计。清晰、准确、简洁的文案设计能够让界面拥有更好的可用性,
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同时让用户体验更加友好。
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### 明确表述立足点
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<img class="preview-img no-padding good" align="right" src="https://gw.alipayobjects.com/zos/rmsportal/uBzzoUAMupDWPXFUeRIn.png" alt="正确示范">
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<img class="preview-img no-padding bad" align="right" src="https://gw.alipayobjects.com/zos/rmsportal/EOVTgwoOsYptbkUqpMKn.png" alt="错误示范" description="侧重在『我们』为用户提供了什么,而不是以用户视角的关注点为中心。">
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在表述内容时,关注点应该是用户和他们能用你的产品做什么,而不是你和你的产品在为他们做什么,所以内容表述的立足点很重要。
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既然以用户为中心,文案就应该尽量以用户为主体来写作。
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> 注:当用户向后台反馈问题、提出建议或申诉时,使用『我们』是合理的语境,例如『我们将会审核你的申诉』。
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### 精简语句
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<img class="preview-img no-padding good" align="right" src="https://gw.alipayobjects.com/zos/rmsportal/dAcEgVUcAcUqbMjaEydw.png" alt="正确示范">
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<img class="preview-img no-padding bad" align="right" src="https://gw.alipayobjects.com/zos/rmsportal/xRUVqOQsBOqzdmZIQDLa.png" alt="错误示范">
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省略无用词汇,不重复用户已知事实;在绝大多数交互场景下,都无需界面描述出全部的细节。
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尽量提供简短、易于快速获取的内容。
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### 使用用户熟悉的语言
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<img class="preview-img no-padding good" align="right" src="https://gw.alipayobjects.com/zos/rmsportal/FOcLNnbiaZOTMRHAyeVZ.png" alt="正确示范">
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<img class="preview-img no-padding bad" align="right" src="https://gw.alipayobjects.com/zos/rmsportal/tUmMsssHDlGqlKbRwYlH.png" alt="错误示范" description="站在用户的角度,说用户熟悉的话。">
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使用简单、直接、易于理解的词汇,让内容和指示更容易被用户接受和理解。
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间接、暧昧模糊的说法,生僻和过于『文雅』的用词,会增加用户的认知负荷,所以应当尽量避免使用这类用户无法识别的词汇。
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### 表述一致
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<img class="preview-img no-padding good" align="right" src="https://gw.alipayobjects.com/zos/rmsportal/ToMaEybHQCrcAfcYRbxF.png" alt="正确示范" description="备注描述使用相同的介词。">
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<img class="preview-img no-padding bad" align="right" src="https://gw.alipayobjects.com/zos/rmsportal/BUFFQwfvLqTLrOzaEccX.png" alt="错误示范" description="同一区块描述中出现了『受』和『被』两个不同的介词。">
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<img class="preview-img no-padding good" align="right" src="https://gw.alipayobjects.com/zos/rmsportal/AAaXSGqNUBlZChkrMbYl.png" alt="正确示范" description="在同一页面、同一区域在语序上一致。">
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<img class="preview-img no-padding bad" align="right" src="https://gw.alipayobjects.com/zos/rmsportal/DYCoXTphnpdkMMCtyMdN.png" alt="错误示范" description="语序上不一致,会影响用户理解成本。">
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<img class="preview-img no-padding" align="right" src="https://gw.alipayobjects.com/zos/rmsportal/sNqQYWEJCAzCxcYCBGYD.png" description="操作名称和目标页面的标题一致。">
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- 描述同一个事物的词汇要保持统一;
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- 上下文的语法、语种、语序要保持统一;
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- 操作的名称和目标页面标题的名称保持一致。
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### 重要的信息放在显著位置
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<img class="preview-img no-padding good" align="right" src="https://gw.alipayobjects.com/zos/rmsportal/clWcgMqBypLAAosLQHes.png" alt="正确示范" description="在有限的空间内将重要的信息放在最前面(或通过高亮、留白等方式突出重要信息)。">
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<img class="preview-img no-padding bad" align="right" src="https://gw.alipayobjects.com/zos/rmsportal/hSiLeNGgmeqWvVHCNoeE.png" alt="错误示范" description="用户最关心的信息内容藏在段落中,不易搜寻。">
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让用户第一眼看到最重要的内容,不用到段落中寻找。
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> 注:如考虑安全性问题时,隐私信息也可调整为『点击后可见』的方式。
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### 完整、直接得阐述信息
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<img class="preview-img no-padding good" align="right" src="https://gw.alipayobjects.com/zos/rmsportal/ioBKvBqCNzUwQDyjMiIa.png" alt="正确示范" description="用户可以从中了解了设置后会有什么好处。">
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<img class="preview-img no-padding bad" align="right" src="https://gw.alipayobjects.com/zos/rmsportal/EiwnPMETQAmWlHSGAWEX.png" alt="错误示范" description="用户感受不到设置的意义,不会去设置。">
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当我们希望用户进行一个操作时,要专注于用户能得到什么,以及用户的感受。在操作前引导告知用户操作的目的或重要性,能促进用户更愿意去执行。
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<br />
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<img class="preview-img no-padding good" align="right" src="https://gw.alipayobjects.com/zos/rmsportal/dlAkFzezQEwtNnZDWpQh.png" alt="正确示范" description="相对于『失败』,『无法完成』是更加客观的结果,更容易让用户在心理上接受。用户需要知道在出现问题的情况下如何进行下一步操作。">
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<img class="preview-img no-padding bad" align="right" src="https://gw.alipayobjects.com/zos/rmsportal/qqrgyclPnhBFgPEYsBXd.png" alt="错误示范" description="对于异常情况不是冷冰冰告诉你『失败』。">
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报错是 UI 中常见的功能,它同样是用户体验中不可小视的组成部分。当用户填写的内容出错的时候,你的报错信息应当符合用户的认知,用易于理解的方式表述出来。
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### 用词精准完整
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<img class="preview-img no-padding good" align="right" src="https://gw.alipayobjects.com/zos/rmsportal/mCusyeTfzbyDCYxvwEPM.png" alt="正确示范" description="完整的表达。">
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<img class="preview-img no-padding bad" align="right" src="https://gw.alipayobjects.com/zos/rmsportal/cugctFUEXcVUNnsZRLMD.png" alt="错误示范" description="不完整,有歧义或太口语化。">
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<img class="preview-img no-padding good" align="right" src="https://gw.alipayobjects.com/zos/rmsportal/jvYzIkRbdICzNvxeVfBr.png" alt="正确示范" description="专业用语精准。">
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<img class="preview-img no-padding bad" align="right" src="https://gw.alipayobjects.com/zos/rmsportal/TFhFTbqHlEXTMOyCxIvN.png" alt="错误示范" description="专业的行业用词有别字。">
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<img class="preview-img no-padding good" align="right" src="https://gw.alipayobjects.com/zos/rmsportal/qIwLlXOyJQlAqFwWSUuo.png" alt="正确示范" description="时间信息的表述精准完整。">
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<img class="preview-img no-padding bad" align="right" src="https://gw.alipayobjects.com/zos/rmsportal/HBCyJcXZYmtLECZUtjzE.png" alt="错误示范" description="时间信息的描述词不是具体的『日』、『月』,容易让用户产生困扰。">
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<table style="font-size:12px;float:right;width:496px;margin-left:60px;margin-bottom:100px;clear:both;">
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<tr>
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<th style="border-bottom: 2px solid #108ee9;width:20%;">使用</th>
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<th style="border-bottom: 2px solid #f04134;width:25%;">不使用</th>
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<th>备注</th>
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</tr>
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<tr>
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<th>其他</th>
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<td>其它</td>
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||
<td>『其他』的应用范围更广</td>
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</tr>
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<tr>
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<th>抱歉</th>
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<td>对不起</td>
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||
<td>如果是我们系统造成的结果,可以使用『抱歉』,如果是用户自己造成的结果,不能使用。</td>
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||
</tr>
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||
<tr>
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<th>验证码</th>
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<td></td>
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<td>4位或多位数字或字母图片,可有效防止黑客发起对账户的登录尝试。</td>
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</tr>
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||
<tr>
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<th>校验码</th>
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<td></td>
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<td>手机或即时通讯工具收到的6位数字,用于验证用户的身份。</td>
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</tr>
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<tr>
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<th>登录</th>
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<td>登陆</td>
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<td>登记记录用户输入的注册账号和密码。</td>
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</tr>
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<tr>
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<th>此</th>
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<td>该</td>
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<td>当要表达当前事物时,『此』更加明确。</td>
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</tr>
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</table>
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通用基本用词要规范,不要写错字,词语表达要完整。
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专业用语要精准,并是所属行业认可通用用词;时间的表述必须明确。
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## 语气
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语言定义的是内容,而情绪和气氛更多的是通过语气来表达,并且同样的内容面对不同的用户我们可以使用不同的语气来表达;例如,我们对应专业的运维人员和小白用户应有不同的表达方式。
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### 拉近彼此的距离
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<img class="preview-img no-padding good" align="right" src="https://gw.alipayobjects.com/zos/rmsportal/LXVkAEabvRXwOTYkewzV.png" alt="正确示范">
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<img class="preview-img no-padding bad" align="right" src="https://gw.alipayobjects.com/zos/rmsportal/KxSWWhUiCPYaadFucIEr.png" alt="错误示范" description="建议不要使用『您』,太过客气,让用户感觉有些疏远。">
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直接使用『你』、『我』来和用户对话,与用户建立亲密感。避免使用『您』,让用户感觉太过疏远。
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<br />
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<img class="preview-img no-padding good" align="right" src="https://gw.alipayobjects.com/zos/rmsportal/mkFlHfRJxVaFpCVnhJxz.png" alt="正确示范">
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<img class="preview-img no-padding bad" align="right" src="https://gw.alipayobjects.com/zos/rmsportal/SwzkNWboQRPncuORBPmL.png" alt="错误示范" description="同时出现了称谓『我』和『你』,用户会感到迷惑,不清楚到底指代对象是谁。">
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> 注:不要在同一个句式中混用『你』和『我』,交互中指代混乱会让用户相当纠结。
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### 友好、尊重用户
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<img class="preview-img no-padding good" align="right" src="https://gw.alipayobjects.com/zos/rmsportal/SiyDiAnuljqDrZgcFiXn.png" alt="正确示范" description="引导用户正确输入内容。">
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<img class="preview-img no-padding bad" align="right" src="https://gw.alipayobjects.com/zos/rmsportal/ZSgEJWJJeOYBDDsenOuS.png" alt="错误示范" description="不能、不要、请勿都给人命令或强迫的感觉。">
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多给用户支持与鼓励,不要命令和强迫用户。
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如果你想留住你的用户,当出错的时候就不要责怪用户。专注于解决问题,而不是指责。
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### 表述不应过于极端
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<img class="preview-img no-padding good" align="right" src="https://gw.alipayobjects.com/zos/rmsportal/zXLrYMCesvdZXdSoJEcP.png" alt="正确示范">
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<img class="preview-img no-padding bad" align="right" src="https://gw.alipayobjects.com/zos/rmsportal/MTIsErHJIswPHVfUFQnI.png" alt="错误示范" description="『绝不』过于绝对,让用户感到不适。">
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不要使用过于绝对的表述,这样会让用户觉得不适。
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## 大小写和标点符号
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### 英文名词大小写规范
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<img class="preview-img no-padding good" align="right" src="https://gw.alipayobjects.com/zos/rmsportal/ruuIBHvkqfJrCNuWrGZZ.png" alt="正确示范">
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<img class="preview-img no-padding bad" align="right" src="https://gw.alipayobjects.com/zos/rmsportal/yEqZfFLnyUACJhprXCqt.png" alt="错误示范">
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产品名称全称,首字母大写。产品名称缩写需要全部大写,如:ESC、SLB 等;
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> 注:整个单词都大写不利于阅读和识别,应尽量避免这种用法。
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<br />
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<img class="preview-img no-padding good" align="right" src="https://gw.alipayobjects.com/zos/rmsportal/aVOygdsFMYeQZJNWDouv.png" alt="正确示范">
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<img class="preview-img no-padding bad" align="right" src="https://gw.alipayobjects.com/zos/rmsportal/obNsZSLYKAqMtsXrEHYg.png" alt="错误示范">
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正确使用专有名词的大小写规范。
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<br />
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<img class="preview-img no-padding good" align="right" src="https://gw.alipayobjects.com/zos/rmsportal/sDSMymVeCJGoMJLBpoHe.png" alt="正确示范">
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<img class="preview-img no-padding bad" align="right" src="https://gw.alipayobjects.com/zos/rmsportal/tUQvbqMLPGFjwiywBmJP.png" alt="错误示范">
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全英文的标题,标签,菜单项等等都要遵循英文句式中首字母大写的规范。
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### 统计数据使用阿拉伯数字
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<img class="preview-img no-padding good" align="right" src="https://gw.alipayobjects.com/zos/rmsportal/WOtjvzMQnfuAHJXcifgW.png" alt="正确示范" description="阿拉伯数字的信息传递效率更高">
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<img class="preview-img no-padding bad" align="right" src="https://gw.alipayobjects.com/zos/rmsportal/LhJSOSsQrMFCxtFHqNqL.png" alt="错误示范">
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这也是常见问题,用户对于数字的感知速度更快,使用数字而非文字表述会更加有效。
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### 省略不必要的标点
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<img class="preview-img no-padding good" align="right" src="https://gw.alipayobjects.com/zos/rmsportal/QGpLpUFgZnTDzYJCeuun.png" alt="正确示范">
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<img class="preview-img no-padding bad" align="right" src="https://gw.alipayobjects.com/zos/rmsportal/fQhiFpjLcHJtJJGzElUT.png" alt="错误示范">
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为了帮助用户更加高效得扫视文本内容,可以省略不必要的断句点。
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以下元素单独出现时可以省略标点:
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- 标签
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- 标题
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- 输入框下的提示
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- 悬停文本中的提示
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- 表格中的句子
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<img class="preview-img no-padding good" align="right" src="https://gw.alipayobjects.com/zos/rmsportal/UMLpWSOrmsYFlozQFGXu.png" alt="正确示范">
|
||
<img class="preview-img no-padding bad" align="right" src="https://gw.alipayobjects.com/zos/rmsportal/raqemTlQncDdOczUCKvo.png" alt="错误示范">
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以下元素单独出现时需要加上标点:
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- 多句或多段的文案和列表内容。
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- 任何文字链前的句子。
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### 谨慎使用感叹号
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<img class="preview-img no-padding good" align="right" src="https://gw.alipayobjects.com/zos/rmsportal/CJAEXjDelaghIOHZAxgh.png" alt="正确示范">
|
||
<img class="preview-img no-padding bad" align="right" src="https://gw.alipayobjects.com/zos/rmsportal/SgcrhDeaVpNmeFWRiJnc.png" alt="错误示范">
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||
感叹号会让文案显得过于激动,容易让气氛变得过于紧张。
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> 注:当向用户表达问候或祝贺时,使用『!』是合理的语境,例如『欢迎回到社区!』。
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### 基本标点规范
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<table style="font-size:12px;float:right;width:496px;margin-left:60px;margin-bottom:100px;">
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<tr>
|
||
<th>标点名称</th>
|
||
<th>字符</th>
|
||
<th>描述</th>
|
||
</tr>
|
||
<tr>
|
||
<th>空格</th>
|
||
<td> </td>
|
||
<td>段落句子中的链接和文字之间增加空格;
|
||
全角字符和半角字符搭配时,需要添加空格,如:两个、2 个、50%。</td>
|
||
</tr>
|
||
<tr>
|
||
<th>句号</th>
|
||
<td>。</td>
|
||
<td>以下情况中不使用句号:输入框下的提示;表格中的句子;句末为文字链(链接前使用句号);按钮和标题。</td>
|
||
</tr>
|
||
<tr>
|
||
<th>感叹号</th>
|
||
<td>!</td>
|
||
<td>只在需要表达强烈情感的情况下使用。</td>
|
||
</tr>
|
||
<tr>
|
||
<th>连接号</th>
|
||
<td>-</td>
|
||
<td>不使用中文全角的连接号。如:2012-11-12。</td>
|
||
</tr>
|
||
<tr>
|
||
<th>省略号</th>
|
||
<td>…</td>
|
||
<td>使用半角的『…』为省略号。</td>
|
||
</tr>
|
||
<tr>
|
||
<th>隐藏符号</th>
|
||
<td>*</td>
|
||
<td>多用于替换显示隐私信息。</td>
|
||
</tr>
|
||
</table>
|
||
|
||
正确得使用标点符号会让句子看起来更清晰和具有可读性。
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||
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||
具体使用请参考1995年中国标准出版社出版的[《标点符号用法》](http://www.gddx.gov.cn/jjxjyb/resource/cms/2016/05/2016051420583039892.pdf),右图为重点列出的在设计中需要注意的部分。
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